新春将至，记者走访西安的商超、文创街区、潮玩门店发现，今年的年货市场，多元化、个性化、体验感成为关键词，不同年龄段的消费者都能找到心仪的新春好物。
当历史文化碰撞新年俗，跨界创新成为今年西安年货市场一大亮点。从千年文脉中汲取灵感，结合马年吉祥寓意与年轻群体审美，各类文创产品打破传统年货边界，成为市民游客选购的新宠。
2月10日，在钟楼附近的一家文创店内，马年主题产品琳琅满目：以“昭陵六骏”为原型的盲盒摆件，与“长安的荔枝”IP联名的“荔马转运”皮质挂件，造型可爱的“哭哭马”玩偶，将情绪价值与文化内涵融合，承载着年轻人对美好顺遂的期许、对松弛生活的向往，成为兼具实用性与情感寄托的新年好物。据店员介绍，马年文创上架后盲盒、挂件销量持续走高，年轻消费者占比超七成。
生肖与潮玩的跨界融合，成为Z世代的年货新选择。泡泡玛特“马力全开”毛绒挂件盲盒，汇聚LABUBU、MOLLY等热门IP，经常处于断货状态。
回坊风情街的一家文创馆里，印着陕味方言的小黄马毛绒挂件俏皮讨喜。来自安徽的李萌挑了三只：“一个挂自己包上，两个送朋友。不仅好看，还有西安特色。”
这只小黄马出自本土原创IP“大唐雅音”，设计师将陕西方言变成看得见、带得走、愿意晒的文创饰物。钥匙扣、挂件、贴纸、胸针……年轻人随手一挂一戴，让方言文化在新年里变得新潮有趣。
除了潮玩与方言的巧妙结合，本土文化IP与传统工艺的跨界之作同样在年货市场中脱颖而出。“唐妞赐福”马上如愿盲盒一上架就受到热捧，每一款都藏着新春最真诚的祝福；华清文创推出的“五花马”摆件同样吸睛，以钧窑绚丽釉色为灵感，色彩温润、造型典雅，寄托多元、和谐、美满的生活向往。
2月10日下午3时，西安荟聚商场内的AI眼镜体验区里围着不少试戴者。有的来回走动，有的对语音操控、实景导航逐一体验。店员一边调试设备一边介绍：“新推出的AI眼镜包含实景导航、第一视角拍摄、语音助手全功能，搭配专属保护壳与充电仓。最近每天都有多人到店询问并体验。”
一位年轻女士正用手机仔细记录手中的AI眼镜全套配件，从主机到充电盒一一拍摄留念。“我是智能科技的忠实粉丝，没想到AI眼镜做得这么轻便好用，过年走亲访友、出游打卡全靠它，特别方便。”她告诉记者，已经计划戴着AI眼镜逛灯会、拍团圆视频，记录新春每一刻。
相隔不远的另一家品牌的AI眼镜展示区，吸引了不少顾客驻足并向店员询问详情。“年前店内人流量比往日多了四五倍。”导购说。市民张雅琪是科技年货“老粉”，在店里体验后一口气购入两副AI眼镜。“享受完国补之后，一副眼镜1600多元。我计划自己用一副，过年出门导航、拍照、接电话都不用掏手机。再给父母送一副，也让他们享受一下科技带来的便利。”
商场负一层的生鲜超市中，红彤彤的宠物年货礼盒格外吸睛。礼盒内有新年限定款宠物粮、冻干零食，还有生肖围脖、卡通小马造型玩具。工作人员介绍，宠物年货礼盒单日最高卖出50余盒，“精致养宠”让年味蔓延到“毛孩子”的世界。
传统春联迎来“翻新潮”。2月10日中午，记者来到书院门的文房四宝街，不时就能碰上书写春联的摊位。与往年不同，今年不少摊位上都摆出了“AI定制”字样。
“往年春联千篇一律，今年定制的春联把全家人的名字都藏进去了，贴在门上特别有意义。”正在定制春联的市民王先生展示了几副AI生成的春联——“钱包鼓鼓不缺钱 日子火火常开心”“事业开挂节节高 钱包鼓鼓没烦恼”……传统春联在智能技术的加持下，有了新花样。
年货清单里，老字号糕点悄然焕新。陕西本土品牌陕拾叁以“昭陵六骏”为灵感，推出“六骏鸡蛋糕”，将千年石刻艺术与传统点心巧妙融合。“印着六骏飒爽英姿的松软糕点好看又好吃，走亲访友提上几盒，既有面子又有心意。”在北院门陕拾叁门店，一位带着孩子的家长说。
对于西安年货市场的新变化，陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示：“今年西安年货市场的创新风潮，本质上是消费升级与文化自信双向赋能的结果，也是传统文化活态传承与当代消费需求精准对接的生动体现，说明现在市民年货消费不再局限于‘实用刚需’，更追求情感价值、文化内涵与体验感的多重满足。”
西安作为十三朝古都，深厚的历史文化底蕴是年货创新的核心底气。今年的各类创新年货，无论是文创产品对昭陵六骏、鎏金舞马等文化符号的挖掘，还是老字号的焕新升级，都扮演了“文化转译者”的角色，让沉默的历史变得可触可感、可带可晒，既满足了年轻人对个性化、潮流化的追求，也让本土文化在年俗场景中得到更好传播。
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