1808米长、16吨重的巨绳，汉族、回族、藏族群众共同参与，上万双手同心聚力，雄浑的号子与激昂的呐喊响彻四方。
这是国家级非物质文化遗产“万人扯绳赛”的活动现场。在“中国拔河之乡”甘肃省甘南藏族自治州临潭县，“万人扯绳赛”已成为这座西部小县城的“流量入口”和“传播窗口”。
临潭县文体广电和旅游局（以下简称“临潭县文旅局”）近期发布的数据显示，2025年，“万人扯绳赛”3天活动吸引18.3万人次游客，带动消费超5000万元；2026年，接待游客16.4万人次，实现旅游花费达4870.8万元。
临潭县文旅局局长王玲表示，活动的举办让非遗“活”了起来，更让文旅市场“热”了起来。游客来到临潭，已从单一的文化观赏向深度体验、主动消费转变。
临潭县文化馆馆长周宁介绍，截至目前，临潭县入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录的有两个项目，入选省级非物质文化遗产代表性项目名录的11项，入选州级非物质文化遗产代表性项目名录的50项，县级非物质文化遗产代表性项目66项。
“以活动为平台，我们集中展示洮绣、铜器铸造、尕娘娘服饰等非遗项目，让游客在体验扯绳的震撼之余，感受临潭非遗的多元魅力。”周宁说。
省级非物质文化遗产洮绣代表性传承人孙丽琼在“万人扯绳赛”配套设置的非遗展示区里有自己的摊位，绣着兰草纹样的化妆镜、带着江淮遗风的刺绣耳环、小巧精致的胸针，这些融合了传统针法与现代审美的洮绣文创，成了大家争相购买的伴手礼。“每年扯绳我都来，这三天的客流量真大。不光能卖货，更重要的是让更多人知道洮绣，知道我们临潭的手艺。”她说。
孙丽琼告诉记者，“万人扯绳赛”之后，通过文旅部门搭建的平台，线名徒弟。“她们忙完家务就跟着我学手艺，已有5人靠洮绣增收。”
日常，孙丽琼还在临潭店子九年制学校的社团课上教授洮绣技艺，让更多青少年指尖生花，在一针一线中读懂非遗含义。
她时常向同学们强调，传统是根，洮绣的针法、纹样、文化不能丢；现代是路，载体、审美、场景必须走。要让洮绣更好传承，就要以“传统针法做核心，现代设计做外衣，实用场景做载体”，实现守正与创新的平衡。
不仅是洮绣，临潭的众多非遗项目，都在“万人扯绳赛”的品牌辐射下，迎来出彩的机会。
周宁表示，文化馆借着这股热度，推动非遗进校园、进景区、上云端，借助新媒体讲好临潭故事，让非遗“走出名录、走进生活”。
临潭入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录的两项活动——“万人扯绳”和端午节期间的“龙神赛会”，与洮绣等有传承人、实体作品的非遗不同，是典型的群体性非遗项目。
“没有固定的师徒传承，传承者就是每一位参与者。”周宁介绍，这给活动组织、传承带来不小难度。但凭借特殊地理位置孕育的深厚文化底蕴，当地群众从最初的文化自觉，一步步走向如今的文化自信。大家发自内心地珍视这项传统活动，主动提供资料、积极参与征集，用实际行动守护家乡非遗。
在年轻人更偏爱线上社交、虚拟娱乐的今天，这样的非遗活动依然能够留住人心，靠的正是独一无二的现场感染力。
“平时宣传再多，都不如亲身到场感受一次。”周宁说，活动没有固定参与人群，只要来到现场，就能伸手加入。当数万人心往一处想、劲往一处使，那种强烈的凝聚力、集体感与团队精神，正是年轻人寻觅的“高燃时刻”——在人声鼎沸、绳影交错间，真切触摸到乡土的脉搏，也让传统非遗在一代又一代人的参与中生生不息。
在临潭县冶力关5A级景区里，“万人扯绳”缩小版体验活动已上线，游客可以参与拔河。
王玲介绍，下一步，临潭将持续放大“万人扯绳赛”的品牌效应，让缩小版扯绳活动在冶力关景区常态化运营，推动非遗与景区、民宿、乡村旅游深度融合；同时全力推进“万人扯绳”和“龙神赛会”申报人类非物质文化遗产；持续挖掘本土非遗资源，完善非遗传承扶持政策，让非遗工坊成为百姓的“增收工坊”，让非遗传承成为年轻人的“创业新选”。
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