即便高级珠宝行业依然能够唤起人们对于“拥有美好事物”的向往，也依旧是理想的投资标的，但消费端思维方式的转变，还是为绝大多数品牌带来了严峻的考验，让那些曾经被轻视为“叙事诡计”的品牌价值塑造和传播，成为了确保品牌溢价合理性能的已存在真功夫。但到底怎么样才能讲好品牌故事？除了稀缺性、工艺传承、投资价值，高级珠宝品牌们还能给予消费者什么？
关于以上那些复杂的问题，FRED斐登给出的答案很简单：珠宝不是冰冷的投资标的，而是一种情感的寄托。真正的奢侈，是能点亮生活瞬间的喜悦感。
这种品牌特质，让FRED斐登在全球奢侈品市场增长放缓、消费者愈发挑剔的当下，依然保持着稳健的增长曲线。目前，品牌足迹已遍及40余个国家和地区，拥有近100家精品店，产品线持续扩张，高珠系列也持续为人们带来惊喜。
2026年，这个创立于1936年的法国现代珠宝品牌迎来了90周年生日，以及品牌最具辨识度的Force 10系列诞生60周年。3月17日，品牌在北京王府中环旗舰店举办了一场低调却温暖的庆生活动。没有铺天盖地的户外广告，没有声势浩大的明星红毯，有的只是一次朋友之间的相聚——这本身就是FRED斐登品牌哲学最自然的流露。
在这场庆祝活动中，没有任何刻意营造的“哇”时刻，空间中安静地陈列着品牌的影像资料，以及从1936年创立至今具有里程碑意义的20余件典藏作品。与炫技、秀肌肉相比，这次庆典更像是一次在品牌创始人Fred Samuel先生带领下的品牌历史游览。
Fred Samuel先生于法国尼斯内格雷斯科酒店前，摄于约20世纪30年代
空间中陈列了FRED斐登从1936年创立至今具有里程碑意义的20余件典藏作品，目前品牌也正在筹备将这些作品带到其他城市
空间中陈列了FRED斐登从1936年创立至今具有里程碑意义的20余件典藏作品，目前品牌也正在筹备将这些作品带到其他城市
空间中陈列了FRED斐登从1936年创立至今具有里程碑意义的20余件典藏作品，目前品牌也正在筹备将这些作品带到其他城市
在创立90周年的“大日子”，FRED斐登并没有急于震撼人们，而是选择让每一位走进来的参观者，都能自然而然地在Fred Samuel先生的“陪伴”下，感受到品牌的多面性。
比如，他讲述了自己与南美文化的深厚渊源——Fred Samuel先生的家族曾从欧洲远渡阿根廷，那片阳光与色彩的土地塑造了他对宝石的热爱；过人的胆识——1936年大萧条阴影下逆势创立品牌；诞生于咆哮年代的先锋精神——来自“极具创意的现代珠宝商”兼具个性与实用性的作品；航海运动与品牌标志性单品之间的血脉联系——Force 10的诞生。FRED斐登的审美世界既丰富多元又充满活人感，轻巧地打破了高级珠宝的传统价值叙事。这也是为什么当代年轻人能如此喜爱它的原因，是一种心灵相通。
“我凭借胆识创立了自己的事业。”Fred Samuel先生在回忆录中这样写道。这句话几乎可以概括FRED斐登品牌创立90年以来的整个心路历程。
当时，法国仍深陷全球金融危机的阴影之中。自小怀揣着珠宝梦想的Fred Samuel先生把“极具创意的现代珠宝商”字样印在名片上，将第一家精品店开设在了巴黎皇家大道6号，一一打破当时珠宝行业在创意与商业逻辑上的约定俗成。
Fred Samuel首张名片，印有“极具创意的现代珠宝商”，摄于1936年，FRED斐登典藏档案
他在创作与商业理念上的魄力与胆识，也延续到了FRED斐登的品牌理念中。他坚信“珠宝应当如幸福的光点般，点亮每一个日常瞬间”，由此品牌便拥有了自己独树一帜的融合随性优雅、超越性别且融入生活的风格，以及许多可转换式珠宝。
“一物多用”的珠宝作品，在今天也依旧契合当代人对实用与个性的双重追求，这一概念也被FRED斐登一直传承延续。
Fred Samuel一生热爱运动，儿子们也继承了他对海洋与水上运动的热爱。1966年，Fred Samuel的儿子Henri Samuel以航海为灵感，将船用钢缆与黄金铆钉结合，创作了Force 10手链。精钢与黄金的搭配，在当时打破了珠宝界对“珍贵材质”的单一崇拜，也开创了“运动美学珠宝”的先河。
FRED斐登Force 10系列手链，黄金及精钢，20世纪70年代，FRED斐登典藏系列
这款作品男女皆可佩戴的无性别设计理念，更是领先时尚潮流将近半个世纪。60年后，Force 10依然是FRED斐登最畅销的系列之一。可替换的链扣与链绳设计，让每一代人都能拼凑出属于自己的“风暴力量”。
为庆祝Force 10系列诞生60周年，FRED斐登特别创作了17件全新高级珠宝作品。“Force 10”在用于测量风力的蒲福风级中，特指风暴级。作为呈现运动美学风格的珠宝，它从此成为克服逆境、坚韧品格与无畏勇气的象征。如今，Force 10通过多款可替换链绳与链扣，成为表达个性与自由精神的完美载体。
为庆祝Force 10系列诞生60周年，FRED斐登特别创作了17件全新高级珠宝作品。“Force 10”在用于测量风力的蒲福风级中，特指风暴级。作为呈现运动美学风格的珠宝，它从此成为克服逆境、坚韧品格与无畏勇气的象征。如今，Force 10通过多款可替换链绳与链扣，成为表达个性与自由精神的完美载体。
为庆祝Force 10系列诞生60周年，FRED斐登特别创作了17件全新高级珠宝作品。“Force 10”在用于测量风力的蒲福风级中，特指风暴级。作为呈现运动美学风格的珠宝，它从此成为克服逆境、坚韧品格与无畏勇气的象征。如今，Force 10通过多款可替换链绳与链扣，成为表达个性与自由精神的完美载体。
由Fred Samuel先生的胆识所延伸的锐意进取的精神，贯穿了FRED斐登九十年的品牌历史，也同样推动着品牌的工艺能力升级与产品线的扩张。
在创立FRED斐登品牌之前，Fred Samuel先生曾是推广养殖珍珠的先驱，并培育出了以自己名字命名的“Fred色”珍珠。品牌第三代传人Valérie Samuel，也继承了他的创新与创作能力，为品牌独创了FRED Hero Cut切割工艺。
FRED Hero Cut切割以罕见的复杂工艺赋予宝石璀璨光芒，其36个切面既似扬起的船帆，又如守护的盾牌。这一当代而大胆的设计，意在激励佩戴者不断突破自我，在生命的每一天唤醒内心的英雄。
Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列：创作灵感来自于Fred Samuel先生的独特个性与人格魅力，以“创意天赋”“大爱之心”“必胜信念”“心悦神怡”“闪耀活力”及“主宰命运”六大主题诠释Fred Samuel先生的六种个性魅力
Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列：创作灵感来自于Fred Samuel先生的独特个性与人格魅力，以“创意天赋”“大爱之心”“必胜信念”“心悦神怡”“闪耀活力”及“主宰命运”六大主题诠释Fred Samuel先生的六种个性魅力
Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列：创作灵感来自于Fred Samuel先生的独特个性与人格魅力，以“创意天赋”“大爱之心”“必胜信念”“心悦神怡”“闪耀活力”及“主宰命运”六大主题诠释Fred Samuel先生的六种个性魅力
Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列：创作灵感来自于Fred Samuel先生的独特个性与人格魅力，以“创意天赋”“大爱之心”“必胜信念”“心悦神怡”“闪耀活力”及“主宰命运”六大主题诠释Fred Samuel先生的六种个性魅力
Monsieur Fred Ideal Light高级珠宝系列：重温品牌创始人在阿根廷度过的童年时光，拥有“无畏华彩”“乐之华章”“盎然生机”“无线蔚蓝”四个篇章，向FRED斐登对光芒的无限热爱致敬
Monsieur Fred Ideal Light高级珠宝系列：重温品牌创始人在阿根廷度过的童年时光，拥有“无畏华彩”“乐之华章”“盎然生机”“无线蔚蓝”四个篇章，向FRED斐登对光芒的无限热爱致敬
Monsieur Fred Ideal Light高级珠宝系列：重温品牌创始人在阿根廷度过的童年时光，拥有“无畏华彩”“乐之华章”“盎然生机”“无线蔚蓝”四个篇章，向FRED斐登对光芒的无限热爱致敬
Monsieur Fred Ideal Light高级珠宝系列：重温品牌创始人在阿根廷度过的童年时光，拥有“无畏华彩”“乐之华章”“盎然生机”“无线蔚蓝”四个篇章，向FRED斐登对光芒的无限热爱致敬
“1936”高级珠宝作品：向品牌创始年份致敬，创作灵感来自FRED斐登品牌首家精品店上方Fred Samuel先生个人工作室的拱形结构
“1936”高级珠宝作品：向品牌创始年份致敬，创作灵感来自FRED斐登品牌首家精品店上方Fred Samuel先生个人工作室的拱形结构
“1936”高级珠宝作品：向品牌创始年份致敬，创作灵感来自FRED斐登品牌首家精品店上方Fred Samuel先生个人工作室的拱形结构
“Soleil d’Or Sunrise金辉破晓”高级珠宝作品：从Soleil d’Or传奇黄钻中汲取光芒，演绎阳光流转的层次
“Soleil d’Or Sunrise金辉破晓”高级珠宝作品：从Soleil d’Or传奇黄钻中汲取光芒，演绎阳光流转的层次
“Soleil d’Or Sunrise金辉破晓”高级珠宝作品：从Soleil d’Or传奇黄钻中汲取光芒，演绎阳光流转的层次
在商业布局上，FRED斐登同样是LVMH集团中第一个“吃螃蟹”的珠宝品牌——疫情期间，品牌率先入驻天猫，在中国市场实现了逆势业务扩张。
回溯这些举措，不难看出，FRED斐登的胆识从来不是鲁莽的冒险，而是源自于对自我能力的自信与笃定。FRED斐登的敢于，让它每一次“破格”都踩在时代的前沿。这种胆识也正是Fred Samuel先生留下的最宝贵遗产。
在奢侈品的世界里，90年或许不算最漫长，但难得的是，相较于品牌的“同龄人”们，FRED斐登从未“老”过。它总是擅长与每一代的年轻消费者成为好朋友。
这种生命力，源于Fred Samuel先生镌刻在品牌基因里的乐观、幸运、勇气、洒脱、友谊……这些即便时光轮转，但依旧能够打动所有人的美好情感。
对于Fred Samuel先生而言，生活本身就是一场值得庆祝的盛宴。他天性乐观也相信命运，如此的生活态度让他永远勇于把握住人生中的“意外之喜”，亲手创造属于自己的幸运。生活哲思也被他融入作品，使FRED斐登的珠宝系列始终都拥有着“幸运符”的意象。
数字“8”图案是Chance Infinie系列的标志和天然符号。“8” 对品牌意义非凡，这个数字贯穿了Fred Samuel先生生命中的主题：从他出生的年月，到28岁开设首家精品店，乃至他精心选址的巴黎第八区，这个数字始终如影随形。
在跟随Fred Samuel先生一同回顾品牌历史档案的过程中，人们不难发现，FRED斐登还拥有着一种难得的洒脱与玩趣。
比如那则名为“测量朋友钻石克拉”的广告，这种带有一点“冒犯”却又极其真诚的幽默感，在那个时代是先锋的，在今天则是稀缺的。
而在作品上，无论是拥有不同职业的Fredys系列，还是鲜活趣致的动物系列，又或是那枚造型独特的摄像机吊坠，FRED斐登一直都有能力让人们看到它的作品时会心一笑，它也始终在向世界传递一个信号：珠宝应该是好玩的，是带给人快乐的。
“你挚友的那颗钻石有多少克拉？”广告，20世纪70年代，FRED斐登典藏档案
双用挂坠胸针“恋人”，FRED Fredys系列，黄金、马贝珍珠、红宝石、祖母绿、蓝宝石、黄水晶、紫水晶及钻石，1989年，FRED斐登典藏系列
飞鸟胸针，黄金、蓝宝石与钻石，1991年，FRED斐登典藏系列，©Voltaire工作室
这种“玩趣”在品牌庆祝活动中也体现得淋漓尽致。FRED斐登借由这些相聚告诉参与的朋友们：TA们可以穿着礼服佩戴珠宝，也可以戴着珠宝去航海、去大笑、去尽情生活。
那些在滑雪胜地梅杰夫或蔚蓝海岸举办的主题晚宴、藏着35颗宝石的庆祝蛋糕，甚至于那枚曾被Margaux Hemingway佯装吞下的“Soleil d’Or”黄钻，都为FRED斐登的品牌叙事增添了鲜活的人情味。
“FRED”的名字已经足以说明Fred Samuel先生的热情与友好——以“名”而非“姓”命名品牌，天然自带一种挚友般的亲昵，也在奢侈品世界极为罕见。
20世纪70年代的一则广告中，FRED斐登就这样定义自己：“专家，亦是挚友”。
对友谊的珍视，让FRED斐登与消费者之间的关系没有止步于交易，而是成为了“见证重要时刻的伙伴”，也因为如此，品牌服务过的名人与客人们，都成为了Fred Samuel先生的挚友。这些真诚的友情也回馈于品牌本身，启发了Pretty Woman、Ombre Féline等系列的诞生。
FRED斐登Pretty Woman系列项链复刻版，2022年，FRED斐登典藏系列 在电影《风月俏佳人》中，Julia Roberts饰演的Vivian，便佩戴了一款由FRED斐登特别定制，红宝石与钻石相映的项链，这件品牌标志性珠宝，启发了Pretty Woman系列的诞生
戒指，FRED斐登Pattes de Panthère系列，黄金与珐琅，20世纪60年代，FRED斐登典藏系列 这款由Fred Samuel先生特别为摩纳哥王妃Grace Kelly特别打造，也是她最珍爱的戒指——以两只叠放的豹爪为造型——则孕育了Ombre Féline系列
对于FRED斐登来说，“让年轻人看得懂”并不是一门需要刻意学习的功课。年轻人们觉得品牌“像朋友”——也并不是因为它的营销话术，而是因为它的价值观本身就长在年轻人的心坎上。乐观、幸运、勇气、洒脱、友谊……这些情感永远不会因为市场波动而在人们心中贬值，也不会因为潮流更迭而褪色。
消费者思维方式的转变，确实让绝大多数品牌感受到了前所未有的压力，也陷入了“如何调整口径才能让消费者听得懂、喜欢听”的集体焦虑。
但对FRED斐登来说，这反而是一个“对的时间”。它用90年的实践，尤其是近十年的市场表现，给出了一套完全不同于行业主流的答案。
它没有刻意追逐潮流，没有大规模更换Logo进行品牌焕新，也没有重压某一场营销事件尝试破圈。而是反其道而行之，用自己的幽默感、玩趣与巧思证明：“高级”并不需要“高冷”。对品牌工艺、历史和价值沉淀的自信所带来的松弛感，让FRED斐登能够用更接地气的方式与消费者们沟通、玩在一起，而这种回归本真、坚持做自我的姿态，反而帮助品牌在年轻消费者心中形成了一种更高级也更容易亲近的“酷”。当看到Ombre Féline圆润豹爪会心一笑，佩戴Force 10感受到鼓舞，甚至开始琢磨Chance Infinie带来的幸运加成……联结就开始建立，人们也已经成为了品牌的好朋友。
与此同时，FRED斐登也从未将“稀缺性”作为核心卖点，而是将众多积极朴实，能够打动人们的情感与品牌深度绑定。它的成功并不在于工艺或是营销上的内卷，而在于更懂得吸引不同代际的消费者成为它的好朋友。在经济繁荣时期，人们戴上FRED斐登来庆祝成功；在经济低迷时期，人们则需要FRED斐登来获得一点“幸运”的情感慰藉。这种跨越周期的情感价值，才是它抵御市场周期变化最深的护城河。
FRED斐登用90周年庆典，证明了互为对立的表述，是能够和谐共处，甚至为品牌传播效果产生裂变作用的：一个品牌可以既有历史厚度，又不失轻松感；可以既是高级珠宝工艺大师，又不被“高级”二字束缚。而对于整个奢侈品行业来说，它也提供了一个重要的启发：当情绪价值成为消费的决定性选项，品牌能否放下身段，真诚地与消费者对话、分享、甚至一起玩耍，将决定它在下一个十年的位置。